TUTORIAL RETARGETING VISUALIZACIONES VIDEO FACEBOOK ADS 2023

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver cómo se debe hacer retar a las personas que han visto uno o varios de nuestros videos. Este es un error súper común y es que lo veo continuamente. Mucha gente que hace remarketing a este tipo de audiencias lo hace mal. En este vídeo vamos a ver cuáles son los errores más comunes y sobre todo, vamos a ver cómo hacerlo correctamente.

Venga, vamos con ello. El error más común cuando mucha gente hace retar que tiene este tipo de audiencias a gente que ve uno o varios de nuestros vídeos, es asumir que porque una persona haya visto un vídeo va a tener cierto interés en nuestros productos o servicios. Y con esta lógica lo que mucha gente hace es decir vale, bueno, pues si ven mis vídeos van a tener interés y por lo tanto van a terminar comprándome.

Esto es un error porque el problema es que Facebook siempre es muy bueno encontrando o dándonos lo que pedimos. Entonces, siguiendo un poco esta lógica, lo que hace mucha gente es decir, vale, voy a crear una campaña de interacción con un vídeo y lo que voy a hacer es conseguir un montón de visualizaciones, con lo cual mi audiencia personalizada va a ser muy grande.

Y luego voy a hacer una campaña de conversión para atacar a esa audiencia personalizada que ha visto mi vídeo, pero a través de una campaña de interacción. Aquí hay un grave problema porque estamos intentando vincular patatas con manzanas y no tienen absolutamente nada que ver. A qué me refiero con esto? Me refiero a que cuando creamos una campaña de interacción, como os he dicho antes, Facebook es siempre muy bueno dándonos lo que buscamos y con una campaña de interacción, lo único que conseguimos o lo único que le estamos pidiendo a Facebook es precisamente eso, interacciones.

En este caso en modo visualización de vídeo. Pero ya está. Cuando hacemos este tipo de campaña no tiene absolutamente nada que ver que una persona vea uno de nuestros vídeos a través de una campaña de interacción, de visualización de vídeos con una persona que, por ejemplo, ve uno de nuestros vídeos a través de una campaña de conversiones enfocada a ventas.

Y ahí está precisamente la solución a este problema. Cuando queremos hacer remarketing a personas que han visto uno de nuestros vídeos y el objetivo final siempre es que nos compren un producto o servicio. La campaña inicial con ese vídeo que vamos a utilizar para crear esa audiencia personalizada también debe ser una campaña de conversiones enfocada a ventas o una campaña de likes, si es eso lo que estamos buscando en nuestra campaña.

Es decir, cómo funcionaría esto? Creamos primero una campaña de conversiones con un vídeo. Ese vídeo va a generar visualizaciones y vamos a utilizar ese vídeo para después crear nuestra campaña de tarjetita con esa audiencia personalizada de gente que ha visto ese vídeo. Esta es la forma correcta de hacer remarketing a gente que ha visto un vídeo. Vamos a ver paso a paso cómo hacerlo correctamente.

Como siempre, si tenéis alguna duda, dejadla en los comentarios. Bueno, pues tenemos que tener en cuenta que lo primero que tenemos que hacer siempre es crear una campaña de conversiones enfocada a ventas o una campaña de leads. Creamos esa campaña y la configuramos como siempre configuramos nuestras campañas teniendo en cuenta que en el nivel de anuncio tenemos que subir un vídeo.

Dejamos la campaña a correr varios días que se vayan generando visualizaciones. Cuantas más mejor y cuanto más alto el presupuesto, mejor. Obviamente eso siempre es así en cualquier plataforma de anuncios, pero una vez que ya tenemos un volumen significativo de visualizaciones, vamos a proceder a crear esa audiencia personalizada de gente que ha visto el vídeo para llegar aquí, para llegar a la zona de las audiencias, lo que tenemos que hacer es clic en esas tres rayitas y hacemos clic en audiencias aquí o vamos un poquito más abajo y hacemos aquí.

Vale, en cualquiera de los dos sitios vais a llegar al mismo lugar. Entonces vamos a desplegar este menú y vamos a seleccionar audiencia personalizada. Perfecto. Aquí vamos a seleccionar vídeo. De hecho, esta es una de las fuentes favoritas para crear audiencias de marketing, porque, como sabéis, toda esa fuente, esta fuente de datos es nativa de Facebook, con lo cual está completa al 100%.

No es como esta de aquí que ya sabéis que se ve afectada por la actualización. Y sí que dependiendo del porcentaje de gente es vuestro público objetivo que tenga y os dispositivos os va a llegar mucha menos información, con lo cual esas audiencias personalizadas están incompletas. Sin embargo, todas esas fuentes, las fuentes meta, están completas al 100%, porque son fuentes de eventos que suceden dentro de Facebook y con lo cual sabemos que la actualización Ios 14 no afecta a todo lo que sucede dentro de Facebook, así que fenomenal.

Entonces seleccionamos vídeo, hacemos clic en siguiente, vamos a seleccionar qué es lo que queremos hacer. Por ejemplo, tenemos la opción de gente que vio al menos tres segundos, gente que vio al menos diez segundos, gente que vio al menos 15 segundos. Esa es una de mis favoritas. A esto se le llama True Play. De hecho es una métrica.

Tampoco que ya tiene un nombre. Este nombre le corresponde a visualizar un vídeo por más de 15 segundos. Gente que ha visto más de un 25% del vídeo. Gente que ha visto más de un 50% del vídeo y gente que ha visto 25 y 95. A mi esta y esta son mis favoritas. Vamos a seleccionar esta opción. Perfecto.

Muy bien. Y ahora lo que tenemos que hacer es seleccionar los vídeos o el vídeo en cuestión. Seleccionamos la página que queremos utilizar y aquí tenemos todos los vídeos que tenemos disponibles para seleccionar. Imaginad que este es un vídeo que utilicé en una campaña de conversiones enfocada ventas. Lo seleccionamos, confirmamos, le damos un nombre, por ejemplo vídeo uno, visto free play, crear audiencia y ya está.

Le damos a listo y ya tendríamos nuestra audiencia personalizada creada. Ahora, cómo podemos utilizar esta audiencia personalizada para hacer remarketing? Bueno, pues muy sencillo. Vamos otra vez aquí. Vamos a borrar esto de aquí. Perfecto. Vamos a hacer clic en Crear. Vamos a seleccionar leads porque mi página web, el objetivo principal de negocio es Generación de leads. Seleccionamos Manual.

Siempre continuar. Perfecto. Aquí ya sabéis que podéis cambiar el nombre de la campaña. Aquí no tocamos nada más. Vamos al nivel conjunto de anuncios, seleccionamos página web. Esto lo cerramos, configuramos todo lo que tenemos que configurar, como siempre. Y para seleccionar esa audiencia personalizada que acabamos de crear, venimos aquí, ponemos el cursor y aquí tenemos esa audiencia personalizada que acabamos de crear y.

Señoras y señores, es la forma correcta de crear una campaña de marketing a personas que han visto uno de nuestros vídeos. Siempre, siempre, siempre, ese vídeo inicial que vamos a utilizar para crear nuestra audiencia personalizada tiene que estar en una campaña de conversiones enfocada a ventas o una campaña de por qué? Porque el perfil de esas personas va a ser gente que está interesada en nuestros productos o servicios.

Si utilizamos una campaña de interacción para crear esa audiencia personalizada, lo que vamos a conseguir es gente que está interesada en ver el vídeo únicamente, así que esto tenerlo siempre en cuenta. Y bueno, si este vídeo te ha gustado, te ha parecido interesante y quieres profundizar más todavía en este mundillo de Facebook, a ver si me das. Te dejo este vídeo por aquí.

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