CÓMO USAR LA HERRAMIENTA DE PRUEBAS A/B DE FACEBOOK ADS

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver cómo usar la herramienta nativa de Facebook Ads para hacer test have. Es mejor la imagen o la imagen b? Es mejor esta audiencia o esta otra audiencia? Debería de usar imagen o video? A menudo necesitamos respuestas a este tipo de preguntas. Además, vamos a ver cómo saber si verdaderamente hemos encontrado una opción ganadora o si, por el contrario, debemos esperar más tiempo para obtener más datos.

Este tipo de test son muy comunes en el mundo del marketing digital y son fundamentales para encontrar combinaciones de variables ganadoras. Venga, vamos con ello.

Bueno, pues estamos aquí en una cuenta publicitaria y si os fijáis, he cambiado el idioma por petición popular, ya que recibía bastantes mensajes de gente quejándose de que se perdían un poquito en los vídeos porque todo lo tenía en inglés. Vamos a ver si ahora el que no se pierde soy yo, entonces lo primero que tenemos que hacer es crear una campaña como normalmente hacemos.

Vamos a hacer clic en Crear. Vamos a seleccionar, por ejemplo Tráfico, continuar. Vamos a cambiar el nombre de la campaña. Campaña test have uno. Perfecto. Bajamos hacia abajo y aquí sí que tenemos que activar esa opción. Ya sabéis que normalmente no tocamos nada en el nivel de campaña, pero cuando queremos hacer un experimento to have una prueba AB tenemos que activar esta opción.

Después de publicar esta campaña, accederás a la configuración del test a B, donde puedes terminar de crearlo. Vale, entonces lo que vamos a hacer es vamos a crear la campaña como normalmente hacemos. Vamos a configurar una serie de audiencias, una serie de intereses dentro de esa audiencia, y eso va a ser lo que vamos a testear. Como ya sabéis, siempre que hacemos un test, lo que tenemos que hacer es testear una única variable.

En este caso, la variable que vamos a testear para el ejemplo es la audiencia. Entonces vamos a ver cómo hacerlo. Vamos al nivel conjunto de anuncios. Perfecto. Seleccionamos que el sitio donde suceda esa conversión va a ser una página web, en este caso una página web. Podemos cambiar el nivel del conjunto de anuncios H1 uno por ejemplo, bajamos hacia abajo.

Muy importante. Siempre que creamos campañas de tráfico cambiar esa opción, tenemos que optimizar por visitas a la página de destino. No tenemos que optimizar por el número de clicks, porque ya sabéis que hay muchísimos clicks que suceden de forma accidental y lo que terminaría haciendo Facebook es optimizar para obtener clics accidentales. Así que queremos evitar eso y por eso tenemos que seleccionar maximizar el número de visitas a la página de destino a la landing page.

Entonces seleccionamos esta opción. Perfecto. Muy bien, vamos a dejar el presupuesto de campaña en 20 €. Como ya sabéis, aquí podéis seleccionar la fecha y hora de comienzo de la campaña y también una fecha y hora de finalización. Yo lo voy a dejar así. Vamos a crear nuestra audiencia. Vamos a imaginarnos que queremos testear dos intereses diferentes para crear campañas con el perfil de Marketeros H1.

Bajamos hacia abajo y vamos a crear un interés, por ejemplo publicidad, marketing, gente que esté interesada en publicidad y marketing. Este sería el primer interés y en el segundo asset o conjunto de anuncios vamos a testear otro interés. En efecto, aquí no tocamos nada más. Vamos al nivel de anuncio, seleccionamos la página en cuestión. En este caso voy a seleccionar la página de marketero.

Vale, pues ya tenemos seleccionado marketero en Facebook y en Instagram. Muy bien, esto lo voy a quitar. Perfecto. Vamos a decirle que vamos a usar un post existente, por ejemplo, esto mismo de aquí continuar muy bien recto. Vamos a añadir un botón, una llamada a la acción, vamos a poner la página web en cuestión. Marketero punto, es recto.

A esto no le hagáis caso, porque tiene que funcionar, porque me está diciendo que necesito una llamada a la acción y ya la tengo. Aquí tengo también una página de destino que es mi página web, así que perfecto. Tenemos el píxel correctamente seleccionado y está todo ok. Entonces vamos a publicar y aquí es donde nos aparece la herramienta de creación de test AV nativa de Facebook.

Perfecto. Bueno, pues ya tenemos nuestra versión, que es lo que acabamos de crear y vamos a crear nuestra versión B. Vamos a hacer clic en Continuar, vamos a hacer una copia del anuncio o conjunto de anuncios que acabamos de crear. Vamos a seleccionar en siguiente, vamos a desplegar y vamos a seleccionar qué tipo de variable queremos testear. En este caso ya os he dicho que va a ser una audiencia, así que tenemos el H1, que es el que quiero copiar y lo que vamos a testear es la audiencia.

Vamos a hacer clic en siguiente efecto Nombre del test Test Audiencias Marketero Perfecto. Vamos a seleccionar qué métrica queremos utilizar para el test, es decir, qué métrica va a utilizar esta herramienta para determinar cuál de las dos variables es la ganadora. Entonces vamos a decirle que coste por resultado está bien, perfecto, muy bien. Pero ya véis que aquí tenéis un montón de opciones adicionales, tenéis eventos estándar.

Todos los eventos estándar que están o que existen dentro de Facebook están disponibles por coste. Pero ya os digo que en este caso coste por resultado, que son visitas a la página de destino. Está bien, lo vamos a dejar ahí y vamos a dejar esta opción seleccionada. Que es esta opción? Vamos a hacer hover, vamos a poner nuestro ratón encima de este simbolito.

Estas métricas miden las actividades del usuario que preceden a tu métrica clave. La métrica clave es coste por resultado. Visitas a la página de destino pueden proporcionar insights cuando tu métrica clave no identifica ningún ganado. Por ejemplo, es posible que no permita identificar ningún ganador cuando se usa el coste por compra como métrica clave, pero sí identifica el mejor rendimiento en función del coste.

Por clic en el enlace puedes usar esa información para tomar decisiones. Así que yo creo que esto está muy bien. Lo vamos a dejar activo y vamos a bajar un poquito más abajo y vamos a decirle, por ejemplo, que queremos que esté un día vale? Vamos a decirle que esté un día recto y ya nos está diciendo que la probabilidad de encontrar un ganador con estas fechas es de cinco solamente con un día gastando 20 €.

En este caso, tenemos una probabilidad de encontrar un ganador del 80% si, por ejemplo, pusiéramos un presupuesto de 2 € y solamente un día, seguramente que ese porcentaje va a bajar y nos va a pedir que aumentemos o bien el presupuesto o bien el número de días para que recoja más datos, para que pueda recoger más datos y de esa forma encontrar un ganador.

Lo vamos a dejar así. Perfecto. Muy bien. Duplicar conjunto de anuncios. Muy bien, vamos a decirle. Vamos a llamarle versión B. Perfecto. Vamos al anuncio. Completa la configuración del té. Esta vez, los cambios que hagas en este conjunto de anuncios se compararán con el resto de los conjuntos de anuncios del test. Tu test empezará a las 12 del 15 de abril del 2023 después de que publiques todos los cambios o todos los conjuntos de anuncios del test perfecto.

Bueno, pues aquí no tenemos que tocar nada más, pero lo que sí que tenemos que tocar aquí es la audiencia. Recordad que lo que estamos cambiando es la audiencia. Entonces, qué es lo que tenemos por aquí? Vamos a bajar texto y tenemos el interés advertising o marketing. Vamos a quitar esto de aquí y vamos a añadir, por ejemplo, otro que sea marketing digital, por ejemplo.

Vale, son dos intereses que pertenecen al mismo sector, a la misma industria, pero son diferentes por lo tanto, quiero testear para ver cuál de ellos funciona mejor. Vamos al conjunto de anuncios de nuevo. Perfecto. Aquí me sale un mensaje que dice que la duración del vídeo no es compatible con la ubicación in stream sube un vídeo que dure 5 a 15 segundos para entregarlo en esta ubicación me da exactamente igual porque esa es una de las peores ubicaciones dentro de Facebook Ads, así que no me importa en absoluto que mi anuncio no se muestre en esa ubicación.

Bueno, vamos a asegurarnos que todo está exactamente igual que en la otra versión. Tenemos el 4.º acción o llamada a la acción. Más información Tenemos la URL de destino que es mi página web y tendríamos todo ya finalizado. Público haríamos muy bien test publicado. Se han publicado varios elementos. Cerramos, vamos a la campaña de test y después de refrescar ya veis que ha salido este simbolito de una probeta de laboratorio y eso indica que estos assets corresponden a un experimento.

Entonces ahora vamos a ver desde dónde podemos ver los resultados de nuestro experimento. Hacemos clic en esas tres rayitas de aquí, bajamos hacia abajo a la sección de análisis e informes y la primera opción experimentos. Hacemos clic en ella y vamos a hacer clic en pruebas. Y aquí es donde veríamos los resultados de nuestros tests. A ver, obviamente este es el test que tengo actualmente activo que va a empezar a funcionar.

Lo que pasa es que no aparece nada, no me aparece ningún resultado porque todavía no ha empezado a funcionar. Pero que sepáis que aquí es donde se pueden visualizar todos los resultados de nuestros tests y también se puede ver claramente si tenemos un ganador o no debido a la cantidad de datos que estemos obteniendo. Si el vídeo te está gustando, te voy a pedir que dejes un like ya que son súper importantes para que YouTube muestre este vídeo a otros marketeros como nosotros.

Y también si no lo has hecho ya, suscríbete activando la campanita para que YouTube te notifique. Cada vez que subo un vídeo subo más o menos dos o tres videos a la semana sobre Facebook, metas analítica, etcétera. Dicho esto, si esto te ha parecido interesante y te ha gustado, te dejo este otro vídeo por aquí es un curso de metas 100% actualizado de nivel avanzado, pero aunque sea de nivel avanzado no significa que no sea para todos los públicos, para todos los niveles si que lo es, por eso te animo a que le eches un vistazo.