CÓMO DISPARAR EL VALOR DE CADA PEDIDO CON FACEBOOK ADS

Muy buenas. En el vídeo de hoy vamos a ver cómo podemos aumentar el valor de cada venta en Facebook si tenemos el evento o compra. Así que si tenemos varios productos con diferentes precios, es muy probable que Facebook encuentre más gente que esté dispuesta a pagar por aquellos productos que son más económicos. Pero lo que nos gustaría conseguir es que Facebook encuentre gente que esté dispuesta a pagar por nuestros productos más caro.

Si has visto alguno de mis vídeos, puede que esto te suene y estés pensando, tal vez que se trate de modificar la estrategia de pujas. No van por ahí los tiros. Lo que vamos a hacer es crear un evento personalizado de compra para que solo se dispare cuando un usuario compra nuestro producto más caro. Cuando un usuario compra cualquier producto, no solamente se disparará cuando un usuario compre el producto más caro.

Si le pedimos a Facebook que optimice mi campaña con este evento, lo que va a hacer es buscar gente que esté dispuesta a pagar y a comprar mi producto más caro. Venga, vamos a ver cómo hacerlo.

Bueno, pues lo primero que tenemos que hacer es ir a Tag Manager, punto google.com y si no la tenemos, crear una cuenta. Creamos una cuenta y le damos el nombre de la empresa, seleccionamos el país, le damos un nombre al container que normalmente suele ser la URL de nuestra página web. Seleccionamos web y hacemos clic en Crear. De esta forma estaríamos creando nuestra primera cuenta y nuestro primer container de vuelta.

Un container básicamente es una especie de entidad que se utiliza una por página web, es decir, un container es para una página web. En esta página yo ya lo tengo creado. Entonces voy a hacer clic en esta ruedita. Perfecto. Vamos a espacio de trabajo Workspace. Ahora lo que tenemos que hacer es instalar un plugin dentro de nuestro WordPress.

Entonces vamos a WordPress, estamos en el backoffice, vamos a plugins, vamos a añadir nuevo, ponemos GTM, cuatro WP y este plugin lo instalamos y lo activamos una vez que ya lo tenemos instalado y activo. Vamos a plugins instalados, bajamos aquí tenemos este plugin que acabamos de instalar y activar. Hacemos clic en Configuración o Settings, bajamos y lo que tenemos que hacer rápidamente es copiar este código que tenemos en Google Tag Manager.

Lo copiamos, lo pegamos aquí, esto lo ponemos en ON por defecto, está en off y seleccionamos, salvamos o guardamos cambios y ya tendríamos Google Tag Manager instalado en nuestra página web. A continuación, lo que tenemos que hacer es activar toda la configuración para que haya un data layer en nuestra página web. Eso lo hacemos desde aquí. Vamos a integración, hacemos clic en WooCommerce y seleccionamos esta opción de aquí.

Esta opción de aquí. Esta opción de aquí es la opción de aquí. Y guardamos los cambios y ya estaría. Con esto lo que vamos a hacer es vamos a crear un data layer que es como una especie de sección de código dentro del código de nuestra página web, donde toda la información del usuario que realiza transacciones y las transacciones es almacenada y nosotros la podemos utilizar, la podemos recoger para crear eventos personalizados, eventos, etcétera Y también por supuesto la podemos utilizar para mandar esa información a Facebook.

Bueno, vamos a ver este documento que os he preparado con unas instrucciones sobre cómo debemos de usar este código y las variables. Sustituye el número rojo con el código de tu píxel. Este número rojo lo debes de sustituir con el código de tu píxel. Sustituye el nombre en rojo con el nombre del evento estándar o personalizado que quieras usar en tu evento.

Nota uno Para saber qué eventos estándar hay disponibles y qué parámetros van asociados a cada uno de ellos. Visita esta página. Esto no nos incumbe para este vídeo, pero que sepáis que esto lo tenéis aquí para consultarlo y echarle un vistazo. Copia y pega el código sombreado en amarillo en tu evento de Google Task Manager. Nota dos Para que funcione correctamente, debes crear las variables en Google Tag Manager.

Perfecto! Aquí tenemos el código que está sombreado en amarillo que debemos de copiar y pegar dentro de vuelta. Manager, que ahora os voy a enseñar paso a paso como hacerlo. Aquí tenemos un poquito de información sobre los parámetros que podemos utilizar aquí y también tenemos información sobre los nombres de los eventos estándar que hay disponibles dentro de Facebook.

Y aquí os he puesto todas las variables que debemos de utilizar. Entonces vamos a Google Tag Manager y lo primero de todo, vamos a ver esas variables para crear las variables ya las tengo aquí creadas, pero básicamente hacéis clic en nuevo, hacéis clic en esta zona de aquí, seleccionamos Data Layer Variable, vamos al documento en cuestión, me voy a desplazar este documento perfecto.

Vamos a crear, por ejemplo, la primera variable que es el producto EITI. Entonces vamos a coger esta este código, copiamos, vamos a Google Tag, Maier, pegamos y a esto le llamaríamos Product Heidy. Vamos a llamarle V2 porque yo ya tengo uno creado, pero para que veáis como se tienen que crear todas las variables, guardamos y todo el resto de variables es exactamente lo mismo.

Veis aquí y por ejemplo email, pues copiamos este código de aquí, lo copiamos, vamos aquí, hacemos clic de nuevo, seleccionamos esta zona de aquí, seleccionamos Data, layer variable. Pegamos esto aquí y le vamos a llamar y mail v2. Yo ya tengo uno creado, no lo voy a duplicar, luego lo borraré. Pero para que veáis cómo se tienen que crear estas variables, son todas exactamente lo mismo, así que yo no lo voy a hacer.

Voy a seleccionar estas dos que acabo de crear y las voy a eliminar. Vale, perfecto. Bueno, pues una vez que ya tenemos todas las variables creadas siguiendo esos pasos, siguiendo, copiando y pegando, utilizando esos nombres, ahora lo que vamos a hacer es vamos a copiar este código, todo lo que está en amarillo lo vamos a copiar y vamos a Google Manager, vamos a Tag, vamos a hacer clic en nuevo, hacemos clic en esta zona de aquí, bajamos, seleccionamos Custom HTML y pegamos ese código aquí.

Perfecto. A esto le vamos a llamar FV Stop V2, porque también tengo uno creado y vamos a guardar. Le vamos a llamar Facebook, pulsas V2 porque ya tengo uno creado, no lo quiero duplicar. Vamos a crear un trailer, hacemos clic en esta zona de aquí, un tráiler. Si no sabéis lo que es y hay muchas cosas que no me entendéis, os recomiendo que eches un vistazo al canal porque tengo varios vídeos en específico.

Tengo un tutorial de vuelta a Canarias donde explico todo esto en profundidad y os recomiendo que si os estáis perdiendo, si no sabéis de qué estoy hablando, echéis un vistazo primero a ese vídeo. Vamos a crear una variable, hacemos clic aquí, seleccionamos esta zona de aquí, seleccionamos Dom Ready. Si ya estáis familiarizados con algunos de mis vídeos, ya sabéis que Dom Ready es lo mismo que Watch View.

Es una visualización de una página. La única diferencia es que Tom Ready lo que hace para que se dispare este evento es esperar a que todo el código HTML, todo el código de la página en cuestión se cargue para que tengamos toda la información disponible para utilizar partes de esa información, para crear un evento, crear una conversión, mandarla a Facebook, etcétera.

Entonces Dom Ready es lo mismo que Pitch View, pero tarda un poquito más en esperar a que se cargue toda la página. Seleccionamos esta opción de aquí. Perfecto. Vamos a decirle que queremos que se dispare en algunos eventos, no en todos. Vamos a decirle que la URL de la página debe contener estas palabras. Recibe. Por qué? Porque sé que cuando compro o realizo una transacción en mi página web, esa página final, después de haber realizado una transacción en la URL, aparecen esas palabras y vamos a añadir una condición más, que va a ser que el producto ID va a ser el 122, por ejemplo, o el 120.

Esto de dónde lo saco? Esto cómo sé cuál es el producto superfácil? Vamos a nuestra página en cuestión, vamos a realizar una transacción, por ejemplo, esto de aquí vamos a añadir al carrito, ver carrito, proceder con el checkout. Ya tengo toda la información rellenada por defecto mandamos pedidos. Perfecto. Bueno, pues ya tenemos el pedido realizado y entonces lo que vamos a hacer es clic derecho, inspeccionar, vamos a consola, ponemos Data L, seleccionamos Data Layer, le damos al intro y desplegamos.

Perfecto. Desplegamos esto de aquí. Vamos a ver si encontramos algo de información. Pues aquí tenemos que el Heidy de uno de los productos, por ejemplo es el 122. Aquí tenemos el segundo producto que ya veis que en el carrito tenía dos productos, con lo cual aquí tenemos una ID y tenemos otra y entonces yo voy a utilizar esta de aquí.

Yo lo que estoy creando es un evento personalizado que va a decirle a Facebook o le va a decir a vuelta manager que se dispare únicamente cuando un cliente compra ese producto en concreto. El safe and removal, pues es el 122, entonces de ahí es donde podemos conseguir esa ID, vamos a poner 122. Perfecto, vamos a llamarle compra de un producto top.

Podéis poner el nombre que queráis, no tenéis porque utilizar este mismo nombre. Vale? A esto le voy a llamar V2, porque yo tengo uno parecido creado y no me quiero mezclar. De hecho luego lo lo borraré. Perfecto y ya tenemos nuestro tag con toda la información, todos estos parámetros, todas estas variables ya las deberíamos de tener creadas. Si hemos seguido los pasos, está también la moneda, el valor y el producto y ahí esto vamos a corregirlo un poquito.

Así para que quede más bonito. No pasaría nada si estuviese movido, pero para mantener un poco el formato perfecto. Bueno, pues ya lo tenemos, guardaríamos y ya lo tendríamos. Entonces ahora lo que vamos a hacer es vamos a previsualizar, vamos a conectarnos a la página web, perfecto, ya estamos conectados, vamos a realizar una transacción, por ejemplo este de aquí.

Recordad que para que se dispare este evento debemos de comprar este producto, vale? Si lo recordáis bien, entonces vamos a seleccionar este producto, vamos añadirlo al carrito, ver carrito, proceder con el checkout. Bajamos y mandamos pedido. Perfecto. Bueno, pues ya lo tenemos. Vamos a desplegar nuestro meta pixel helper y efectivamente lo tenemos bien configurado porque como veis, se ha disparado dos veces.

Vale? Y esto significa que lo tengo bien configurado porque tengo creados 12 de estos eventos para antes de hacer el vídeo. Obviamente he probado para asegurarme de que todo funcionaba correctamente y todo está bien configurado porque como veis, dice, el píxel se ha activado dos veces para el mismo evento, así que perfecto. Entonces lo que vamos a hacer es básicamente vamos a finalizar, continuar, cerrar, cerramos esto también, muy bien.

Y lo que haríamos sería publicar con un nombre de esta nueva versión de Google el tag malayo. Yo no lo voy a hacer porque esto ya lo he hecho antes y lo tengo publicado y vamos a ver ahora como funciona utilizando el meta pixel helper, pero sin hacer la previsualización, sin hacer el previo, sino que vamos a hacerlo ya en vivo.

Y luego también vamos a hacer el test desde dentro del Events Manager del Píxel que estamos utilizando dentro de esta página web. Antes que nada, voy a borrar todo lo que voy a borrar esto de aquí. Voy a borrar esto de aquí, esto de aquí y ya estaría. Vale, entonces vamos a la página en cuestión. Estamos aquí en la página.

No estamos haciendo modo previsualización. No, simplemente lo que vamos a hacer es a palo seco. Vamos a entrar en la página web y vamos a realizar una transacción para ver si efectivamente ese evento funciona correctamente. Vamos a seleccionar este producto, añadir al carrito Ver carrito Proceder con el checkout, mandar pedido. Perfecto, ya lo tenemos. Vamos a desplegar y efectivamente aquí tenemos nuestro evento, el Stop Product que corresponde con moneda Euro.

El programa ID es el 122, el valor es de 330 € y tenemos el email, el nombre y el apellido o apellidos siendo enviados al píxel de Facebook o a Facebook. Así que todo funciona perfectamente. Ahora lo que vamos a hacer es vamos a testear otra vez este evento, pero desde dentro del Events Manager, para asegurarnos de que toda esa información llega correctamente dentro de Facebook.

Bueno, pues ahora estamos dentro del events manager correspondiente al píxel que está instalado en esa página web. Entonces ahora para testear y para comprobar que toda esa información está llegando correctamente a Facebook, lo que tenemos que hacer es lo siguiente Vamos a hacer clic en Testear eventos de este evento. Vamos a seleccionar la URL en cuestión de nuestra página web.

Hacemos clic en Abrir página web. Muy bien. Y entonces ahora lo que vamos a hacer es lo mismo. Vamos a realizar una transacción utilizando este producto y vamos a ver si ese evento con esa información dentro del evento está llegando correctamente dentro de Facebook. Vamos a añadir al carrito ver carrito bajamos proceder con el checkout, mandar pedido perfecto.

Ya se ha realizado la transacción, vamos aquí dentro y vamos a ver que efectivamente este evento personalizado está llegando correctamente dentro de Facebook. Vamos a desplegarlo y vamos a comprobar que efectivamente el valor, la moneda, el producto, el email, el nombre, la dirección IP, los apellidos y el del usuario que ha realizado este evento está llegando correctamente dentro de Facebook, así que perfecto, esto funciona correctamente.

Y ahora vamos a ver a continuación qué es lo que tenemos que hacer. Vamos a hacer clic en Overview y vamos a hacer clic en Acurrúcate y vamos a hacer clic en Configurar Eventos Web. Hacemos clic aquí perfecto. Vamos a hacer clic en Gestionar Eventos Editar. Íbamos a añadir un evento, seleccionamos el píxel en cuestión y seleccionamos este nuevo evento que hemos creado.

Si no hacemos esto, cuando utilicemos o cuando queramos utilizar este evento para optimizar nuestras campañas dentro de la cuenta publicitaria, nos va a salir un mensaje de error. A ver, no es un error fatídico, fatal, pero obviamente es necesario para que todo funcione correctamente, que el evento esté en este ranking de eventos de más importante a menos importante.

Obviamente, dependiendo del evento que hayas creado, tendrás que decidir en qué posición colocas este evento. Este evento perfectamente podría ir en primera posición perfectamente, o podría ir en segunda posición. Yo lo voy a dejar ahí. Vale para el ejemplo, pero tenéis que evaluar ese evento que habéis creado, cómo de importante es y cómo queréis colocarlo en el ranking de eventos que tenéis en vuestra página web.

Entonces esto ya está. Vamos a hacer clic en Guardar. Si confirmo estos cambios, aplicar o vamos a crear una campaña de conversiones utilizando este evento que acabamos de crear, hacemos clic en todas las herramientas Business Settings, hacemos clic en estas tres rayitas de aquí Ads Manager y estamos en la cuenta publicitaria dentro del vices manager que gestiona esa página, tanto esa página web como la página de Facebook que corresponde a esa página web.

Entonces vamos a hacer clic en Crear. Vamos a seleccionar ventas, continuar Perfecto, vamos al nivel Éxito, conjunto de anuncios y vamos a seleccionar ese evento. Y aquí está el evento. Y como veis no sale ningún mensaje, porque ese evento primero está recibiendo información, porque yo lo he disparado varias veces y lo segundo es que está en ese ranking de eventos configurados para que Facebook sea capaz de optimizar nuestras campañas para este evento.

Entonces, qué es lo que va a hacer Facebook cuando creamos este tipo de campaña? Lo que va a hacer es va a buscar gente que compre ese producto en concreto, el producto más caro de nuestra página web. Esto lo podéis hacer con el producto más caro o con cualquier otro producto. Yo os he hecho un ejemplo que luego vosotros podéis aplicar a vuestra situación, a vuestros escenarios y a vuestra casuística particular.

Si este vídeo te ha gustado o te ha parecido interesante y quieres profundizar más en esto de Facebook Ads o Meta Ads, te dejo este vídeo por aquí. Es un curso de meta 100% actualizado que he subido recientemente a mi canal. Es un curso avanzado. Que sea un curso avanzado no significa que no sea para todos los públicos.

Lo es. Te aconsejo que le eches un vistazo y te lo dejo por aquí.